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在人本主義科學(xué)中，馬斯洛需求層次理論明確了人類階梯式的五大需求，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。

    將之投射到汽車消費需求來看，與消費者購車要求的漸進(jìn)式成熟過程相對應(yīng)：從關(guān)注性價比等基礎(chǔ)需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為側(cè)重顏值、智能、安全等隱性高端配置。

    WEY品牌作為中國品牌向豪華SUV領(lǐng)域進(jìn)軍的第一個探索者，通過對標(biāo)高端SUV，走出了一條以越級的配置及享受，向上突圍的道路。在豪華品牌不斷年輕化的趨勢下，VV5作為WEY品牌打造的第二款量產(chǎn)車型，以相對親民的價格，提供給了泛90后消費者眾多貼心、豐富的配置，也營造了良好的口碑。上市一周年迎來重要升級的VV5，圍繞智能、安全塑造了屬于WEY品牌的中式豪華風(fēng)。在智能、安全升級的加持下，VV5升級款能否持續(xù)發(fā)力呢？

    智能駕駛與互聯(lián)全面升級

    隨著汽車市場、消費需求的升級、以及汽車工業(yè)電動化、智能化浪潮的推動，傳統(tǒng)汽車在挖掘自身產(chǎn)品潛力的基礎(chǔ)上，對于技術(shù)接入有了一個非常寬容、積極的態(tài)度。智能駕駛、智能互聯(lián)，正是傳統(tǒng)汽車加強自身競爭力的強有力武器。

    移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的年輕消費者，對于品牌、以及前沿技術(shù)的接入越來越開明。同時，用車半徑的擴大，使得其對于智能駕駛輔助系統(tǒng)有了更大需求。VV5升級款搭載的全新一代Collie智慧安全系統(tǒng)，Collie之名源于牧羊犬，寓意該系統(tǒng)與牧羊犬一樣聰明、機警、可靠和順從。這種擬物化的命名規(guī)則，和眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類似，一如京東的JOY金屬狗形象。在一定程度上，這拉近了與消費者的距離，降低了消費者的接受難度。

    全新一代Collie智慧安全系統(tǒng)，最大的亮點在于其在智能輔助駕駛方面，做出了重大改進(jìn)。

    ICA智能巡航輔助整合了自適應(yīng)巡航和車道居中保持功能，可控制車輛保持在當(dāng)前車道中間跟隨前車或保持定速行駛。在筆者實際使用的過程中，系統(tǒng)會不斷通過糾正方向盤轉(zhuǎn)向，力道適中，在長途駕駛過程中，可以有效減少駕駛者的疲勞感。在FCW前碰撞預(yù)警，LDW車道偏離預(yù)警、LCA并線輔助等系統(tǒng)的組合下，升級款VV5已經(jīng)觸及到了L2級的自動駕駛等級。

    在消除長途駕駛疲勞感的基礎(chǔ)上，VV5升級款在城市道路等復(fù)雜路況下，也做出了相應(yīng)的升級。車型新增配的AEB主動式緊急制動（帶自行車識別）系統(tǒng)，在最高45km/h的車速下可以實現(xiàn)自動剎停，極大提高行車安全，并且值得一提的是，VV5升級款和同門車型VV6，是目前中國市場50萬以內(nèi)車型獨有兩款匹配該功能的車型；TSR交通標(biāo)志信息識別可利用攝像頭檢測技術(shù)來識別交通標(biāo)志，給出一定的提示以避免違章情況。眾多豪華安全配置的組合工作，使得VV5升級款在不同用車場景下，都能滿足消費者對于智能駕駛的需求。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成長起來的泛90后消費者，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一代原住民。對于手機的依賴，使得其對汽車智能網(wǎng)聯(lián)有著現(xiàn)實的需求。VV5升級款配備全新4G車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可通過百度Carlife、蘋果Carplay將手機與車載影音系統(tǒng)互聯(lián)，使用地圖導(dǎo)航、音樂及電話功能。此外，WEY智享互聯(lián)4G車聯(lián)網(wǎng)，具備遠(yuǎn)程控制、日常服務(wù)以及道路救援三大類功能。從車內(nèi)體驗、行車控制、以及售后服務(wù)方面，打造覆蓋消費者使用全周期的智能互聯(lián)服務(wù)。

    作為WEY品牌最為年輕的SUV，VV5通過與時俱進(jìn)的智能化升級，強化了其年輕科技的車型定位，以貼合泛90后實際生活、用車的產(chǎn)品策略，抓住了年輕化消費者對于智能駕駛、互聯(lián)方面的痛點，同時，也實現(xiàn)了品牌的智能化進(jìn)化。

    安全品質(zhì)再晉級，四驅(qū)亮點尤為閃耀

    如果說智能駕駛及互聯(lián)是消費者的自我滿足需求，那么安全品質(zhì)就是消費者不能打折扣的基礎(chǔ)需求。VV5升級款在滿足消費者對于產(chǎn)品智能化的需求基礎(chǔ)之上，在消費者最為關(guān)注的安全、品質(zhì)及四驅(qū)方面，做了針對性的升級。

    VV5升級款在原5種顏色基礎(chǔ)上（炫晶黑、馬爾斯紅、施華洛藍(lán)、雪域白、艾爾斯灰）新增柚木棕車身顏色和威尼托紅內(nèi)飾配色，在多元化視覺體驗之上，兼顧了個性化的訴求。同時，升級后第二代流媒體后視鏡，在圖像顯示效果、顯示廣度方面都有了明顯的提升。人性化配置方面，VV5升級款增加了行車記錄儀取電口、升級前排為雙USB口（帶數(shù)據(jù)傳輸、充電）、增加后排雙USB充電口、改善前雜物盒手機托盤插入U盤后無法關(guān)閉問題、后備廂亮度提升。

    針對消費者最為關(guān)切的安全問題，VV5升級款在原有的五星碰撞安全配置基礎(chǔ)上，增加了前排雙預(yù)警安全帶、后排預(yù)緊限力式安全帶、SBR后排安全帶未系提醒。VV5升級款新增四驅(qū)車型，搭載博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng)，以3種駕駛模式（標(biāo)準(zhǔn)、運動、經(jīng)濟(jì)）+3種全地形模式（雪地、泥地、沙地）的全地形控制系統(tǒng)，單一輪著地的極限工況，也能順利脫困。

    以豪華、安全標(biāo)榜的WEY品牌，在品牌向上的過程中不斷進(jìn)化，豪華、安全品質(zhì)的產(chǎn)品力愈加細(xì)化、清晰，更加為消費者所理解、接受。四驅(qū)系統(tǒng)的加持，進(jìn)一步豐富了VV5的產(chǎn)品線，補齊了產(chǎn)品的短板。產(chǎn)品的愈加均衡，使得其在與競品的過程中，也不會再有明顯的弱勢，同時，也為消費者提供了多樣化的選擇。

    VV5升級款的市場展望

    新生代90后消費者對于品牌的觀念越來越淡化，他們所追求的消費升級是一種更有價值、更加合理的消費，而且他們喜歡的車，一定是在均衡產(chǎn)品力之外，在設(shè)計、駕控、科技等某些方面有著突出特質(zhì)和鮮明個性的車型。在他們的消費理念中，汽車已不再是單純的出行工具，而逐漸成為他們的智能終端、時尚配飾和社交伙伴。

    VV5升級款針對目標(biāo)消費者泛90后做出了針對性的升級。在保持豪華、安全的調(diào)性之上，對于智能化做出了有力的嘗試，對于安全品牌進(jìn)行了強化。在保證自身原有消費基盤的情況下，對于消費需求做出了一定延伸，吸引了有著同類需求的潛在消費受眾，擴大了消費面；爭取了更多因為功能缺失而放棄選擇的搖擺消費者。

    在有著合理價格的基礎(chǔ)上，智能、安全的WEY式豪華面對競品時有著更大的差異化優(yōu)勢，對于新生代消費者來說，有著更大的吸引力，既能吸引中國品牌向上的消費者，也能接收合資品牌的轉(zhuǎn)移消費者。

    VV6的誕生，完善了WEY品牌的產(chǎn)品矩陣，使得WEY品牌完成了品牌向上、對于家用、年輕化全布局的第一步。VV5升級款的問世，則使得WEY品牌產(chǎn)品線，脈絡(luò)日趨清晰、明朗化，各大產(chǎn)品系列有了一個明顯的定位，也產(chǎn)生了一定的區(qū)隔。

    與此同時，VV5升級款愈加鮮明的年輕化傾向，使得WEY品牌的形象更加立體、突出、多元化，擺脫了以外模糊、二維的初始傳播缺陷。

    寫在最后

    VV5升級款的推出，使得WEY品牌完成了對于豪華、安全品牌調(diào)性的升級拓展，形成了豪華、安全、智能三位一體、互為輔助的品牌發(fā)展陣型。以“VV7、VV5、VV6”為組合的WEY傳統(tǒng)燃油動力陣營，既有共同踐行WEY“中式豪華SUV”理念的統(tǒng)一性，又各自擁有差異化的性格，滿足細(xì)分市場內(nèi)需求與品位不同的消費人群。

    以今天的視角來看，WEY品牌的產(chǎn)品矩陣正在不斷完善與成熟——既是產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，更是產(chǎn)品各自定位與潛客描繪的不斷清晰化。而將智能、豪華、安全的產(chǎn)品力與新生代年輕人群的理念、訴求緊密結(jié)合，擴大WEY品牌的消費者覆蓋面，正是WEY VV5升級款所承擔(dān)的使命。

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